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建设高品质终端品牌,做柳州人从小吃到大的蛋

发布者:新禽况     浏览次数: 4779

蛋鸡行业行情低迷,品牌蛋的价格却几乎不受影响,终端品牌建设成为蛋鸡行业的逆风发展之路。7月7日,新牧网新禽况优质品牌蛋寻迹之旅走进广西宏华生物实业股份有限公司(以下简称宏华集团),来探索这个有47年发展历史农牧企业的品牌发展秘诀。

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选择品牌建设的赛道,深耕600公里范围内市场

广西宏华生物实业股份有限公司成立于1974年,是当时的国有种鸡场;1989年宏华公司经改制成民营股份制企业;2015年7月挂牌上市(股票代码:832907),成为柳州市第一家在新三板挂牌上市的农业企业。经47年发展,宏华集团已经发展为全产业链布局的食品企业,旗下拥有九家子公司,主营业务有种鸡、蛋鸡、种猪、饲料、有机米、生物肥等,是广西著名集三物循环科技的高新技术现代企业。 

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谈及如今蛋鸡行业行情低迷,宏华集团执行总裁李坤阳认为此时扩大规模是不明智的,品牌建设才是提高经济效益的赛道。"市场行情跌涨不一,与其被起起伏伏的价格牵着鼻子走,终端品牌的建设才是更值得关注的。"

养鸡行业没有壁垒,但做品牌的门槛却很高。"做产品之前要想清楚卖给谁,怎么卖。"李坤阳认为,"没有差的产品,只有差的销售。"宏华集团一直专注品牌深耕600公里范围内市场,不仅在柳州当地商超品牌蛋占比五成以上,在南宁、桂林等周边地区的品牌蛋市场也占有一席之地。 

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高品质是品牌建设的第一位,成为柳州人家乡的"放心蛋“

且说到宏华鸡蛋,很多柳州人都会说:"我们从小就是吃宏华鸡蛋长大的",47年的时间沉淀,宏华鸡蛋俨然已经成为柳州人心中的"家乡蛋",宏华也成为了极具实力的农牧业品牌。

宏华鸡蛋在柳州人心中的地位除了源于时间的沉淀,还有就是食品安全的保障。在宏华品牌建设的过程中,以"成为从种源到餐桌上安全食品产业链中的引领者"为愿景,始终把食品安全摆在第一位。同时柳州市有关单位也会定期对宏华鸡蛋开展安全检测工作,让客户更加"吃得明白,食得放心"。

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多年来,宏华鸡蛋凭借高品质荣获多个国家级、自治区级、市级荣誉称号。2018年到2020年,宏华集团位于柳南区和柳江区的两个养殖场更是先后认证为四星级、三星级"广西现代特色农业核心示范区",得到了广西政府的高度肯定。

在企业飞速发展的同时,宏华集团也积极参与家乡建设,回报家乡。作为广西农业产业化重点龙头企业,宏华集团探索出一套"造血式"精准扶贫模式,实现了农户、企业、政府三方共赢。

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量力而行,稳扎稳打才是硬道理

今年饲料价格上涨已是无法规避的事实,而作为下游的养殖企业在这样的大环境下,如何减少低收益甚至亏损的产品、发展高收益的产品才是生存之道。据李坤阳透露,现宏华已经开始着手蛋品深加工创新,一款全新的产品已经研发出来,即将进行初步企业内部测试。除优质品牌蛋,宏华每月还会有数量较大的老母鸡,宏华集团有意向进军健身餐、减肥餐市场,希望可以带给广大消费者营养均衡的美食。

单一产业抗风险能力差,许多行业内企业都尝试往全产业链布局方向发展。"有多大的能力就做多大的事。"李坤阳认为,全产业链抗风险能力虽强,但投入是巨大的,需要丰厚的资本去支撑,扎实做好本业才能开拓更美好的未来。

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